„Wo kämen wir hin, wenn jeder sagte, wo kämen wir hin und keiner ginge, um zu sehen, wohin wir kämen, wenn wir gingen?“

Dieses Zitat des Pfarrers Kurt Marty war nicht nur eines der Lieblingszitate, die Rudolf Schreiber in seinem Berufsleben gerne nutzte – es steht auch für sein unermüdliches Wirken für eine nachhaltig orientierte Gesellschaft.

Diese Internetseite soll nicht nur das Andenken an den Mahner und Visionär Rudolf Schreiber erhalten, sondern vielmehr seine Anregungen, Ideen und Konzepte für kommende Generationen erhalten.

Rudi Schreiber – Abschied von einem, der viele grüne Räder gedreht hat

Nachruf von Claus-Peter Lieckfeld, veröffentlicht auf oekom.de, April 2021

Am 7. März verstarb 81-jährig der Öko-Manager und Vordenker globaler Nachhaltigkeit, Rudolf Schreiber, in „seiner“ Stadt Frankfurt am Main. Was man leichthin Verstorbenen nachruft, hier stimmt es in großer Detailschärfe: Er wird fehlen. Fehlt schon jetzt.

Zu meinen frühsten Werbefernseh-Bildern gehört DER WEISSE RIESE, der eine Riesenwäscheleine von Horizont zu Horizont spannt – oder doch mindestens vom rechten Fernsehbildrand zum linken – und der dann seine Riiiiiiesen-Waschkraft lobt. Genial, so was merkt man sich. Damals kannte ich den Vater des Weißen Riesen nicht, und als ich ihn, Anfang der Achtziger, kennenlernte, hatte er mit Waschpulver, das Flüsse und Bäche zum Schäumen brachte (wir erinnern uns ….), nichts mehr am Hut.

Rudolf L. Schreiber, „der Rudi“ für alle, die ihn kannten, legte eine rasante Wende hin, wie sie sich nur in wenigen Lebensgeschichten dergestalt vollendet finden lässt. Unter dem Einfluss von Frederik Vester, der Ökologie wie keiner vor ihm popularisieren konnte, ohne dabei die Wissenschaft zu nivellieren, und begleitet von seinem Lebensfreund Horst Stern, dem Zentralgestirn des Umweltjournalismus‘ und des Tierverständnisses, erfand er sich neu. Sich und vor allem seine Branche, die werbliche. Es fand und befand, dass es nicht nur um Formen und Formeln geht, sondern um Inhalte. Und das zuallererst.

Er, der mit seiner Kreativität leicht und locker hätte blödsinnig reich werden können, wurde einer der erfolgreichsten Werber für die Natur, Ideengeber, Kampagnen-Schmied.

Er prägte den Satz „Einweg ist kein Weg – Mehrweg ist der Weg“ und verhalf der ersten großen Mehrwegkampagne zum Erfolg, war Mitbegründer des BUND, dessen Emblem er entwarf, promotete Bierfirmen, die auf Öko umschwenkten, beriet über Jahre Wasserwirtschaftsverbände, die die Ressourcenschonung ernst nahmen, veröffentlichte Erfolgsbücher wie Rettet die Vögel und Tiere auf Wohnungssuche, vernetzte (sein absolutes Lieblingswort) sich mit den kreativsten Köpfen der Republik, war Mitgestalter der Naturschutz- und Nationalparkpraxis.

Immerhin, er bekam einen Naturschutzpreis und war Öko-Manager des Jahres, sprach in Davos vor der damaligen politischen Weltelite: „ … ihr habt alle nur eine wichtige Aufgabe, die Welt zu retten“. Der damalige britische Premierminister, Edward Heath, sagte ihm anschließend: „ … hat mich sehr gefreut, den grünen Karl Marx kennenzulernen“.

Rudolf L. Schreiber, Gründungsmitglied des BUND
Rudolf L. Schreiber, New York 1965

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Seine Mitarbeiter konnte er an den Rand der Verzweiflung bringen. Einen seiner besten, sah ich vor geschätzt zwanzig Jahre beim Haare-Raufen: „Rudi, die haben einen Flyer bestellt, e i n e n Flyer, wir liefen denen ein Konzept zur Weltrettung. Die bezahlen aber nur den einen Flyer …“

In manchem teilte er das Schicksal fast aller Avantgardisten: Zu weit voraus. Zu weit, um vom Mainstream gesehen und gehört zu werden. Die Notwendigkeit, die Weltwirtschaft nachhaltig umzusteuern predigte, schrieb, zeichnete er schon zu Zeiten, als dergleichen noch für eine postromantische Marotte gehalten wurde. Und er hielt durch. Unermüdlich. „Das geht nicht“, akzeptierte er nur, wenn es erkennbar falsch war. Unproduktive Zweifler konnte er in ihre Schranken zurücklächeln.

Rudi war ein Ideen-Vulkan. Und die Gefahr war groß, dass eine Eruption, noch eh sie zu Formen ausgehärtet war, von der nächsten mitgerissen wurde.

Sein letztes großes Ziel war es, seine United Regions – einen Zusammenschluss von Regionen auf Grundlage von Resilienz und Nachhaltigkeit – an den Start zu bringen. Eine Idee, an der man sich leicht verheben kann, das wusste er.

Mal sehen, Rudi, vielleicht klappt es auch ohne Dich. Aber wenn, dann sicherlich nur in Deinem Geiste.

Rudolf L. Schreiber – unermüdlicher Pionier der Umweltbewegung

Nachruf von Wolfgang Fleckenstein in der Frankfurter Rundschau, 26.03.2021

Rudolf Schreiber war ein Mann der ersten Stunde der Ökologie- und Nachhaltigkeitsbewegung in Deutschland. Vom Manager der tradierten Werbebranche wandelte er sich zum Avantgardisten der Ökopublizistik. Mit Horst Stern, dem bekannten TV-Journalisten und renommierten Naturschützer und weiteren Vordenkern der Nachhaltigkeitsidee startete Rudolf L. Schreiber in den siebziger Jahren des vorigen Jahrhunderts international verbreitete innovative Aufklärungsbildbände zu brennenden Umweltthemen und professionaliserte die Öffentlichkeitsarbeit der beginnenden Umweltbewegung. Er gilt als Urheber und Entwickler der bis heute gültigen Methoden des Öko-Marketing und des Öko-Sponsoring. Im März 2021 ist der unermüdliche Kämpfer für die Rettung und Restituierung der Natur im Alter von 80 Jahren in Frankfurt am Main gestorben.

Der gebürtige Frankfurter war 1975 Mitbegründer des BUND (Bund für Naturschutz Deutschland) mit heute über einer halben Million Mitgliedern und war maßgeblich beteiligt, die Deutsche Umwelthilfe (DUH) als Anwalt des Verbrauchers auf die Beine zu stellen. In beiden Organisationen, die heute in Deutschland in Umweltfragen eine bedeutende Rolle spielen, war er bis zuletzt engagiertes Mitglied. Mit der Gründung der ersten Beratungsgruppe für ökologisch orientiertes Marketing sowie des auf Naturthemen spezialisierten Verlages „pro natur“ schuf Rudolf Schreiber als Konzeption ist und Verleger die Basis für die Puplikation populärwissenschaftlicher Naturschutzbücher. Die ersten in den Jahren 1978 bis 1981 herausgegebenen Bildbände wie „Rettet die Vögel“, ,,Rettet den Wald“, „Rettet die Wildtiere“ und weitere Bände in neuer didaktisch ansprechender Aufmachung wurden zu Bestsellern und gelten bis heute als Standardwerke für die öffentlichkeitswirksame Vermittlung von Umweltthemen. Paradebeispiel ist der Bildband ,,Tiere auf Wohnungssuche“, der 1993 erschien und heute aktueller ist denn je.

Sein Themenbuch „Rettet die Frösche“ war so durchschlagend, dass Familien mit ihren Kindern sich aufmachten, um Frösche eigenhändig über stark frequentierte Straßen in deren Laichgebiete zu tragen. Einher ging das mit Schutzmaßnahmen für diese bedrohte aber bis dahin wenig beachtete Tierart. Es wurden Schutzzäune an Straßen angelegt und Froschtunnels gebaut. Ähnlich spektakulär war der Erfolg von „Rettet den Wald“, das sich mit dem aufkommenden sauren Regen und dem dadurch bedingten Waldsterben auseinandersetzte. Die daraus entstandene bis dahin landesweit größte Umweltdebatte setzte die Bundesregierung unter massiven Druck mit der Konsequenz des 1983 beschlossenen Maßnahmenpakets zur Rettung des Waldes, das die Installierung von Entschwefelungsanlagen, von Katalisatoren für Autos und schließlich den jährlichen Waldschadensbericht initiierte. Bei allen diesen Publikationen war es Rudolf Schreiber gelungen, namhafte Sponsoren aus der Wirtschaft zu gewinnen, um den Kaufpreis der Bücher für die Bürger erschwinglich zu machen. Schreiber gelang es auch als Herzstück der Weltkampagne „Save the Birds“, einen gleichnamigen Bildband herauszugeben, der in zehn Sprachen und in 14 Ländern in einer Auflage von 385.000 Exemplaren erschien. Dessen einzigartiges Konzept besteht darin, dass dieses erste Weltbuch für Naturschutz in jedem Erscheinungsland ein nationales Kapitel von 32 Seiten enthält, für das jeweils prominente Autoren gewonnen werden konnten. Die jeweiligen nationalen Linzenzausgaben wurden von dem International Council for Bird Preservation vergeben.

Rudolf L. Schreiber in seinem Büro in Sachsenhausen

Darüberhinaus war Rudolf Schreiber maßgeblich beteiligt an der Entwicklung, Etablierung und Popularisierung von Nationalparks und Biosphärenreservaten, für die er das Corporate Design, die Kommunikationsstrategie für die Besucherinformationen und Leitlinien für ökologische Orientierung des wachsenden Tourismus schuf. Als Musterbeispiel galt dafür der Nationalpark Bayerischer Wald, der erste in Deutschland, dem weitere folgten, insbesondere nach der Wiedervereinigung im Osten der Bundesrepublik. Der rastlose Umweltvordenker erfand das einheitliche Signet für alle Nationalparks hierzulande und ein verbindliches allgemeines Gestaltungshandbuch. Auch hier gelang es ihm, einen weltweit bekannten Versicherungskonzern als Sponsor zu gewinnen. Das von ihm marktstrategisch betreute Biosphärenreservat Rhön wurde 2019 als das erfolgreichste der Welt ausgezeichnet.

Engagiert hat sich Rudolf Schreiber auch auf dem Feld des ökologischen Landbaus wie auch des naturorientierten Grundwasserschutzes, der seit 1995 sein favorisierter Tätigkeitsbereich wurde mit dem vorrangigen Ziel der Reduktion des Nitrateintrags in das Grundwasser. Seine Aktion Grundwasserschutz im bayerischen Unterfranken wurde Modell für alle bayerischen Regionen und von der UNESCO bereits vier Mal als maßgeblicher Beitrag zur Förderung und Bildung nachhaltiger Entwicklung ausgezeichnet. Der umtriebige Stratege für Umweltmarketing engagierte sich mit Aktionen zur Müllvermeidung mit einer von ihm gemanagten Kampagne für Mehrwegflaschen und für die Eindämmung der zunehmenden Verbreitung von Dosen. Dieses vielfältige Engagement wurde mit mehreren Auszeichnungen honoriert. So war er Ökomanager des Jahres, erhielt den DUH-Umwelt-Medienpreis und schließlich das Bundesverdienstkreuz.

Sein letztes und eigentlich sein Herzensprojekt des vergangenen Jahrzehnts war die inzwischen bis zur Konzeption gereifte Idee einer Weltbürger-Initiative zur Globalisierung nachhaltiger Regionalentwicklung unter dem Markenzeichen „United Regions“. Dieser große, weltumspannende Masterplan ist gerichtet auf eine enge Vernetzung aller Regionen auf diesem Globus. Es ist, so Rudolf Schreiber, die reale Utopie mit dem Ziel, die Bürger aller Regionen zu Weltbürgern zu machen. Sie sollen bei der Realisierung erfahren, dass sie die konsequent nachhaltige und umweltorientierte Gestaltung ihrer Region in die eigenen Hände nehmen müssen, um so aktiv und im weltweiten Austausch unseren Planeten zu einem lebenswerten Ort für alle Menschen und kommende Generationen zu machen.