Selbstmord auf Raten: Anmerkungen über die Zukunft der Brauwirtschaft
Referat anlässlich der 2. Mitgliederversammlung des Vereins PRO MEHRWEG, am 11.6.1985 in Düsseldorf
Referent Rudolf L. Schreiber, Geschäftsführender Gesellschafter, Pro Natur GmbH
Sehr geehrte Damen und Herren,
das Thema Pfandflasche oder Getränkedose erhitzt seit einiger Zeit nicht nur in der Diskussion um die Zukunft der Brauwirtschaft die Gemüter.
Damit sie nicht abkühlen, ein emotionaler Beitrag vor dem Hintergrund „apokalyptischer“ Perspektiven. Wer die Phantasie hat, sich vorstellen zu können, was sein kann, wird mir Recht geben. Wer glaubt, dass nicht sein kann, was nicht sein darf, wird diese Ausführungen als Unfug abtun. So hat jeder ein Recht auf seine eigene Meinung.
In der Umweltdiskussion hat es selten einen so klaren Fall wie die Getränkedose gegeben hat: Sie ist sowohl aus ökologischer als auch aus ökonomischer Sicht eine scharf gemachte Bombe. Man darf man sie allerdings nicht generell abtun, denn sie hat in bestimmten Segmenten ihre Funktion, doch, dass sie in den letzten Jahren stetig an Marktanteilen gewinnt, 1 % pro Jahr, kann als systemgefährdend beurteilt werden.
Das weiß auch die Bundesregierung. Steigende Abfallberge und Beseitigungskosten einerseits und die Gefährdung eines heute noch vitalen Mittelstandes andererseits bereiten ihr Sorge. Primär zielen jedoch die Maßnahmen des Gesetzgebers auf eine Verbesserung der Umweltsituation. Damit ist das Ziel klar. Mit der 4. Novelle des Abfallbeseitigungsgesetzes soll eindeutig die Müllbelastung sowie die Umweltschädigung reduziert werden. Zur Erreichung dieses Zieles wäre die beste Entscheidung ein Verbot von Einwegverpackungen für Getränke. Die zweitbeste wäre die Abgabe. Die drittbeste die Erhebung eines Pfandes für Einweg-Getränkeverpackungen. Wir entschieden wird, bleibt abzuwarten.
Der Handel
Auch im Handel zeigt sich Bewegung. ALDI realisiert Testmärkte, in denen Einwegware angeboten wird und lenkt damit von seinen anderen Märkten ab. Tengelmann empfahl dem Safthersteller Granini die Abfüllung in Mehrwegflaschen und hat ihm sicher ein Angebot unterbreitet, bei dem man als Hersteller nicht nein sagen konnte. Die Dosenindustrie forciert ihre Werbung, löst die klassische Kampagne „Klassiker in Blech“ ab, steigt auf das Thema Recycling um und suggeriert damit dem Verbraucher: „Sei kein Forsch, kauf‘ die Dose“.
Der Verbraucher
Und was macht der Verbraucher? In den repräsentativen Untersuchungen renommierter Verlagshäuser spricht er sich in Interviews für umweltfreundliche Produkte aus und geht anschließend in den Supermarkt und kauft dort, nicht nur wegen der Bequemlichkeit, sondern auch wegen des günstigen Preises, Bier in Dosen. Bleibt zuletzt der Getränkefachgroßhandel und die bundesdeutschen Brauereien, die dieses Thema aus vielen Gründen zutiefst bewegt. Was machen sie? Sie schlafen!
Merkt denn niemand, dass wir auf einem ökologischen-ökonomischen Zeitzünder sitzen? Wann werden wir denn endlich wach? Da stirbt der Wald mit rasanter Geschwindigkeit. 1983 waren 34 % der bundesdeutschen Waldfläche geschädigt, 1984 bereits 50 %. Bei einer solchen Entwicklung müssten wir bereits den Notstand ausrufen, doch wir sitzen auf Tagungen herum und werfen uns immer wieder unterschiedliche Zahlen und lächerliche Prozentsätze an den Kopf. Was die Gesamtsituation angeht, kann jedoch niemand die einfache Frage beantworten: Wieviel Prozent in einem Luftballon ausmacht. Oder – anders ausgedrückt: Ökosysteme und Wirtschaftssysteme können unwiederbringlich geschädigt sein, bevor ein bestimmter Prozentsatz erreicht wird.
Die Zukunft der Brauwirtschaft
Kommen wir vom Waldsterben auf das Brauereisterben. Dieser mittelständische Wirtschaftszweig siecht seinem potentiellen Ende entgegen, wenn nichts geschieht, das heißt, wenn sich die Betroffenen nicht zu einer entschiedenen Einheit formieren und gegen den „Selbstmord auf Raten“, nämlich das Forcieren der Dose in den eigenen Reihen, auflehnen.
Doch ich glaube nicht daran. Warum soll die Branche jetzt wach werden, wo sie bereits vorher aus mangelnder Einsicht oder Naivität die Verteidigung des Reinheitsgebotes versäumt hat? Anstatt seit einigen Jahren mit einem gemeinsamen massiven Aufwand für das Reinheitsgebot unter dem Motto „Das 11. Gebot“ zu werben, fuhren einige Brauereiinhaber mit einem schlecht gemachten Autoaufkleber für das Reinheitsgebot herum und nannten das ihre „Kampagne“.
Wie die aktuelle Situation heute im Rahmen der schwierigen EG-Vernetzungen ist, weiß jeder nur zu gut. Fällt das Reinheitsgebot, kommt die Dosenflut; kommt die Dosenflut, kommt der Untergang vieler Brauereien. So einfach ist das!
Ein Beispiel zur Zukunft der Brauwirtschaft
Am Beispiel der USA lässt sich dies verdeutlichen. 1970 gab es in den Vereinigten Staaten noch 56 Brauereien, davon hielten die 10 größten rund 60 % des Marktanteils. 1984 gab es noch 15 Brauereigruppen, davon halten heute die drei größten 80 % des Marktes. In der Bundesrepublik ist die Anzahl der Brauereien von 1968 von 1.500 auf rund 1.200 im Jahre 1984 gefallen. 70 % des Marktes liegt in den Händen der 70 größten Brauereien. Wenn nur wenige von ihnen in den nächsten Jahren die Dose einsetzen und bundesweit in die Regale des Lebensmittelhandels pumpen, wird Bier bald wie Waschmittel bundesweit problemlos verkauft werden. Ein solcher strategischer Marketing-Feldzug weniger wird viele mittelständische Brauereien von der historischen Seite deutscher Braugeschichte wegradieren, wie ein Pennäler seine Strichmännchen, die er in der Pause gemalt hat. Untersuchungsergebnisse aus den USA haben gezeigt, dass das gefährliche Umkippen des Marktes dann passierte, als die Einwegverpackungen einen Marktanteil von rund 35 % erreicht hatten.
Die Dosen in Deutschland
In der Bundesrepublik liegt der Marktanteil der Einwegverpackungen heute bereits bei 25 %, in Hamburg der für Dosenbier in bestimmten Distributionskanälen schon bei 50 %. Doch was machen die Brauereien? Einige wenige fördern die Dose, die meisten beschweren sich darüber und sprechen sich für Pro Mehrweg aus und die wenigsten tun etwas. Man schläft seinen unternehmerischen Rausch aus guten Wachstumszeiten aus und realisiert nicht, dass sich die Umwelt verändert und ein neues Unternehmer-Engagement notwendig ist.
Dabei kann es doch gar nicht so schwer sein zu begreifen, was sein könnte. In der Milchwirtschaft wurde in der Bundesrepublik bereits vollzogen, was der Brauwirtschaft noch bevorsteht: eine tödliche Konzentration. Ein ehemals dezentrales Molkereinetz wurde drastisch reduziert und die Konzentration geht noch weiter. 1982 haben die 16 größten Molkereien rund 25 % des Marktes beherrscht. Es wird vermutet, dass bis zum Jahr 2000 weniger als 10 Großmolkereien rund 70 % des Marktes beherrschen werden. Ich glaube das nicht, aber das gehört nicht zum Thema. Herauszustellen ist nur die Tatsache, dass, bedingt durch diese Konzentration, die Milchflasche vom Markt verdrängt wurde. Selbst wenn man sie heute aus ökologischer Einsicht und weil der Verbraucher sie wünscht, wieder einführen möchte, ginge es nicht. Die Abfüllanlagen sind nicht mehr vorhanden. Das ehemals dezentral funktionierende System wurde zerstört.
Zukunft der Brauwirtschaft?
Vor diesem Hintergrund ist für mich unverständlich, dass die Mehrheit der Betroffenen zwar klagt und hofft, aber nicht handelt. Wird denn nicht realisiert, dass der stetig steigende Einweganteil die Brauwirtschaft und den mittelständisch orientierten Getränkefachgroßhandel tödlich bedroht wie steigendes Fieber eines erkrankten Menschen? Liegt ein Brauer heute mit 40 Grad Fieber im Bett und steigt sein Fieber morgen um 5 %, hat er übermorgen nicht 42 Grad Fieber, sondern er ist bereits tot.
Rudolf L. Schreiber, PRO MEHRWEG e.V., 11.6.1985
