Förderung des Naturschutzes und des Umweltbewusstseins

Kampagne „Rettet die Vögel“ (1978)

Mit „Rettet die Vögel“ initiierte Rudolf L. Schreiber die erste bundesweite Naturschutzkampagne in Kooperation mit der damals auflagenstärksten Zeitschrift „Hörzu“. Der gleichnamige Bildband, gesponsert von der Lufthansa, entwickelte sich zum Bestseller des Buchhandels mit einer Gesamtauflage von 500.000 Exemplaren. Vom Verkaufserlös wurden durch den Verlag 250.000 DM an den BUND abgeführt.

Eine Folge des finanziellen Engagements der Lufthansa ist laut Süddeutscher Zeitung die Förderung des Kranichschutzes in Deutschland über einen Zeitraum von 26 Jahr mit mindestens 150.000 Euro pro Jahr. Gesamtsumme 3,9 Millionen Euro.